Há meses, alguém entrou aqui e comentou que estava frustrada por não encontrar a resposta da pesquisa do Meme. Eu pronta e honestamente perguntei “o que é esta pesquisa do meme?”. Nenhuma boa alma me respondeu…. Mais heis que o Wordpress me avisa, muitos meses depois…….então vamos lá.
Vivo defendendo a necessidade dos criativos serem mais bem informados sobre seus clientes e sobre os consumidores dos produtos dos seus clientes. Insisto para acompanharem as pesquisas e justifico dizendo que o cliente procura a agência porque tem um problema para ser resolvido e não porque deseja financiar artistas talentosos.
Quase invariavelmente, os criativos detestam pesquisa. Detestam números. Detestam restrições à sua criatividade.
Por isso, procuro sempre transformar a sessão de apresentação das pesquisas em um momento leve, de reflexão e que leve logo para o brainstorm do conceito-chave da campanha.
Mas nem todo os planejadores fazem assim. Criam inimigos e traumas nestas almas cheias de ego e criatividade. Apresentam um calhamaço e pesquisas, market share, share of mind, ROI e coisas assim… :)
E, direto do seu direito de auto-defesa, os criativos reagem fazendo o que melhor sabem fazer, criam comerciais como estes da DraftFCB Hamburgo que dizem que a pesquisa pode matar boas idéias. Bem sarcásticos e ácidos os filmes, que têm como protagonistas homens das cavernas. Na verdade, são falácias.
Boas idéias são ótimas. Necessárias e bem-vindas. Mas DEVEM estar alinhadas com a solução mercadológica proposta para o problema do cliente.
Em suma:
Apresentar pesquisa seca para quem trabalha com criação é uma estupidez, pela (generalizando) inabilidade destes com números. A pesquisa deve descer redonda. O planner deve saber transformar as pesquisas em apresentações criativas que falem à Criação.
Desprezar a informação que a pesquisa traz como instrumento de reconhecimento do público com quem se quer comunicar, também é estupidez.
A comunicação deve ser EFICAZ. Leia-se: atingir o seu objetivo com o menor custo de recursos possível e no menor intervalo de tempo. Ah! Vai e dizer que não sabia que toda campanha tem que ser criada para falar com um target que deve entendê-la e, a partir daí, deve tender a tomar uma atitude que solucione s problemas do seu cliente?!
Outra coisa: nem sempre o problema do seu cliente é vendas ou imagem da marca, hein??? Tá sabendo, né?
Criativos,
Quando dentro de uma agência, vocês não são artistas. São publicitários. Profissionais que devem trabalhar com uma técnica apurada para solucionar o problema do seu cliente. Caso contrário, vamos perdê-los todos para as agências de promoção, que existem para gerar vendas a curto prazo e pronto.
Por favor, me ouçam. Planejem e concentrem-se na pesquisa que tudo vai dar certo.
Seguem os dois comerciais de autodefesa e cuja mensagem eu considero uma bobagem:
Foi com um planejamento simples de ações que a agência Marcativa conseguiu alavancar as vendas do novo empreendimento da construtora São Pedro – o Yacht Residencial, lançado há um mês na Barra. Nesse período, três atletas uniformizados de marinheiro correram durante três horas pela orla de Salvador, em um percurso de aproximadamente 10km. Com um banner gigante logo acima das costas, distribuindo flyer com informações do empreendimento, chamaram atenção do público. Em menos de um mês, esta ação de guerrilha, de baixo custo, paralelo a outras ações promocionais, conseguiu obter resultados surpreendentes, fazendo com que mais de 35% dos apartamentos fossem vendidos em apenas 15 dias de divulgação, fora da mídia tradicional.
A Rainha Elizabeth II lançou seu canal no Youtube, no dia do Natal para transmitir a sua tradicional mensagem de fim de ano.
O vídeo de 2007 começa com o vídeo de 1957 quando a Rainha fez sua revolucionária aparição na TV para passar a mensagem pela primeira vez, 50 anos depois a Rainha quer mostrar que é antenada e não uma vovó…
Única coisa que a Rainha errou foi em não permitir comentários e que o vídeo seja incorporado em outros sites, então pra assistir tem que acessar o canal The Royal Channel.
Como seria, no Brasil, se o Governo Federal utilizasse o apoio de uma empresa privada (Youtube) para disponibilizar suas mensagens para toda população?
Pessoal,
Como já deve estar todo mundo em clima de recesso de fim de ano, o que comprova a falta de novas mensagens nos últimos dias, quero aproveitar para registrar aqui os meus votos de boas festas. Curtam, descasem, e voltem em Janeiro a todo o vapor. Não vamos deixar esfriar as nossas conversas. Segue abaixo o cartão de natal da Galera da Nitro71.
Bom Natal e Ano Novo para todos.
A Rainha Elizabeth II lançou seu canal no 
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