ctrlF5

Bom, falar de marcas e analisar essas coisas não é realmente a minha praia. Mas como consumidor que adora os produtos dessa marca, não pude deixar de ler a notícia publicada hoje no UOL e também em outros sites que cito ao longo deste "post".

Imediatamente pensei: "Legal postar isso ná no CTRL+F5… mas eu? Falando de marca?"

Então como há muito tempo não escrevia aqui, fui atrás de uma boa justificativa e encontrei. Dei uma olhada nos sites citados nas matérias relacionadas que encontrei, e acabei achando outros itens interessantes para comentar em relação às técnicas e tecnologias utilizadas no desenvolvimento.

Menu Interativo

 

No site Be a Design Group (http://www.beadesigngroup.com/blog/archives/2006/02/the_new_coke_identity.php), encontrei essa referência sobre o assunto, com informações que achei interessante ler à respeito da notícia, e que citava o site da campanha Make Every Drop Count (http://www.makeeverydropcount.com), onde encontrei o recurso relacionado à imagem acima, que constitui um menu interativo, com capacidade de filtragem (que técnicamente chamamos de ‘data-mining’).

A tecnologia utilizada foi o Flash, certamente pelo fato de, entre as tecnologias possíveis de se implementar o recurso em um site, é infinitamente a forma mais prática e certa de ser compatível com qualquer perfil de usuário. Aliás, todos os recursos que apresento nessa matéria utilizaram esta tecnologia.

Num espaço pequeno, com uma compreensão simples, intuitiva e conteúdo leve (ao menos nos termos do tamanho do arquivo), o usuário pode conhecer (ou reconhecer) os produtos coca-cola e filtrá-los por categoria. Sinceramente, eu senti falta do recurso de, ao clicar no produto, ser mostrado algum detalhe sobre o mesmo, mas acho que dá para compreender a falta disso se analisarmos que haveria um desvio do tópico (a campanha em sí) se isso acontecesse alí.

Em outro site da Coca-Cola, o corporativo The Coca-Cola Company (http://www.thecoca-colacompany.com/), você encontra outra forma de menu com "data-mining", associada à uma forma de "skinning" do site:

Aqui nós temos, também produzido com Flash, um mapa com diversos pontos marcados com produtos da empresa.

 

 

Clicando em um deles, você tem acesso a um tipo de depoimento(?), que não sei se é real ou fictício.

 

 

 

Ao lado direito do depoimento, você tem acesso à um menu, com todas as categorias de produtos.

 

 

 

Selecionando uma das categorias, o plano de fundo do site é alterado, compondo um tema referente à categoria do produto selecionado.

 

 

Selecionando um dos produtos, o mesmo fica em destaque apresentando um texto descritivo, com um link de acesso À amis informações.

 

 

As minhas críticas quanto a este recurso são:

1. Interatividade: Quando cliquei em um item no mapa e ví aquele "depoimento", imediatamente pensei que eu poderia então selecionar um produto diferente, escolher um país, uma cidade, e então fazer meu próprio depoimento. Este, não necessariamente precisaria ser composto por uma redação livre, mas por perguntas relacionadas ao tema ligado ao produto que eu selecionei (água, energético, esportivo, chá, etc.). Porém, não sei se tal interatividade tem contexto aqui. Mas pensando em, aumentar tráfego (incoming) no site e interatividade, o recurso perdeu uma grande oportunidade.
2. Sequência: Reparem, que na última etapa da sequencia que eu mostrei, ao clicar-se no link "find out more", você será levado para a área de "brands" do site. Com recursos relativamente simples de serem empregados, o site poderia:

   - Já trazer selecionado a marca/produto que me trouxe até essa área do site.

   - Identificar (através de ferramentas realmente simples) identificar a origem do meu acesso, com o meu IP, para pré-definir os dados referentes à localização.

Ferramentas interativas

Voltando ao site da campanha "Make Every Drop Count", chagamos ao que mais me chamou atenção: As ferramentas interativas produzidas que foram muito bem planejadas e atingiram uma funcionalidade realmente simples de compreender, fazendo o que a interatividade fosse realmente explorada com o que ela tem de melhor a oferecer: trocar palavras por experiências.

No site, você terá acesso às ferramentas clicando no link indicado na figura acima (na página principal do site da campanha), e na coluna à esquerda encontrará o box, também interativo no formato "Accordion", como a figura ao lado.

 

 

Adiante, então, cito essas principais ferramentas e os respectivos recursos empregados.

 SUNRISE TO SUNSET TOOL
Mostra uma linha de tempo e uma caixa de ferramentas onde você informará sua idade e peso, marcará com vários tipos bebidas os respectivos horários de consumo e também atividades com configuração de esforço produzido, que vão influir no cálculo geral de hidratação.

 HIDRATATION & YOURBODY MULTIMEDIA
Apresenta recurso de áudio, selecionável a partir de itens clicáveis nas telas.
O mais importante de se notar aqui é que a integração com áudio não significou a implementação de uso daqueles "loadings" intermináveis mesmo com a navegação pelo conteúdo sendo não-linear.

CALCULATORS
 

(imagens: Calories Burned Calculator e Calories Needs Calculator)

Estes (todos acima) são exemplos simples do que chamamos de Rich Internet Applications, ou aplicações com interfaces de alta definição de interatividade e funcionalidade computacional.

São exemplos também de que RIAs, não referem-se simplesmente à "sistemas", como alguns, de forma errada, compreendem.

Minha única crítica em relação à esta parte do site foi em relação ao item "Widgets" que poderia oferecer recursos para que esses itens fossem associados/incorporados aos sites e blogs dos visitantes. Porém, mais uma vez, estou apenas citando a possibilidade já que minha intenção é expor as várias formas de implementação de uma tecnologia, afinal, não sei até que ponto seria interessante para a marca da Coca-Cola realizar ou permitir este tipo de associação. Deixo essa análise para os especialistas nessa área aqui no blog.

Apenas complementando e finalizando, os widgets poderiam ser oferecidos como forma de atrair a visita ao site. Sistemas de blogs como o Blogspot/Blogger do Google e Wordpress, sites de relacionamento como o Facebook, MySpace e Spaces da Microsoft, oferecem hoje a possibilidade de através de uma simples ação de "Copiar/Colar" um determinado código, você possa integrar conteúdo do seu site nos sites de terceiros interessados em oferecê-los. Essa é hoje uma das formas mais interessantes de atrair visitas para um site, usando como artifício o tema de uma campanha que faz ligação com um produto através de uma informação de interesse comum.

É isso! Até a próxima!

ps: ao longo do post eu coloquei os respectivos endereços citados sem link, pois o sistema de blog do site barra artigos com um determinado número de links e eu quis evitar isso. ou seja, foi proposital e não um vacilo apenas, ok?