ctrlF5

Pessoal,
Como já deve estar todo mundo em clima de recesso de fim de ano, o que comprova a falta de novas mensagens nos últimos dias, quero aproveitar para registrar aqui os meus votos de boas festas. Curtam, descasem, e voltem em Janeiro a todo o vapor. Não vamos deixar esfriar as nossas conversas. Segue abaixo o cartão de natal da Galera da Nitro71. 
Bom Natal e Ano Novo para todos.

Respondendo ao amigo Germano a única ação de guerrilha bacana que vi aqui na terrinha aconteceu em uma palestra que o Nizan veio fazer em Setembro de 2007, no TCA. Enquanto rolava a palestra uma caixa era passada de mão em mão na platéia que lotava o teatro. Cada pessoa reagia de uma forma diferente e todos que estavam nas filas mais atrás esperavam ansiosamente para ver a caixa.

Tratava de uma ação para promover um workshop sobre Marketing de Guerrilha. Uma frase sugestiva dizia ‘Quem não pensa fora da caixa, fica de fora’. E no centro, um quadrado transparente deixava ver que o que havia dentro da caixa eram grãos de arroz e feijão.

Uma  mídia dessa não tem preço. Perfeitamente direcionada ao público altamente qualificado de potenciais consumidores, de forma criativa e instigante.

Parabéns a agência Vetor@ pela ação.

Obs. Peguei parte da explicação da ação no blog Xiscando.

Vejam abaixo a imagem da caixa.

Alguns dados interessantes do Google Analytics sobre o ControlF5. Em um mês:

• 600 Visitantes
  
• 1.350 Visitas
• 3.470 Exibições de Páginas
• 6:06 Tempo Médio no Site

Via:

• Tráfego direto 900 (66,57%)
• Mecanismos de pesquisa 243 (17,97%)
• Sites de referência 206 (15,24%)

Chegam através da pesquisa do Google buscando por:

1. Paulo Pietrobon 10%

2. Cool Hunters 9%

3. Control F5 6%

4. Bruno Agra 5%

5. Controlf5 4%

Sites que trazem gente pra cá:

1. Teclandoalto 40

2. iBahia 37

3. NetVibes 26

4. Bloglines 12

5. Correio da Bahia 9

Não pude deixar de notar essa ação, não só pelo seu conteúdo como aonde eles resolveram fazer a divulgação. Gerson me disse que em São Paulo a inimiga número um do pessoal da manutenção dos orelhões é uma garota de programa que parece ter montando um esquema gigante, que quase no mesmo dia que o anúncio é retirado ele volta a sua origem!

Aproveitando o tema, guerrilha, queria saber se aqui na terrinha temos alguma agência que se especializa nesse tipo de ação? como a Espalhe de São Paulo!

Recentemente, recebemos as críticas de um leitor de codinome Baiano.

Baiano, que infelizmente não se identifica com sua verdadeira identidade, nos critica pelo excesso de referências externas e poucos cases baianos/ soteropolitanos.

Quero fazer dois comentários a respeito:

1. Critiquem. Sugiram. E, por favor, se identifiquem. Não há porque temer a discussão aberta e a divergência de opinião. Ela é, e será sempre, bemvinda aqui para o enriquecimento de todos.

2. Ele tem razão quanto à presença dos cases. Vamos postar mais sobre o mercado local e nossas próprias experiências, mas não concebemos o ControlF5 para nos limitar a auto-referências. E não o faremos, por entender que isto empobreceria a nossa discussão.

A idéia do ControlF5 é reunir os profissionais do mercado numa discussão livre e construtiva por temas generalistas. E o convite para participar está aberto a todos e inclusive ao Baiano.

O que o ControlF5 promove é a valorização dos profissionais no seu conjunto: seus cases, suas opiniões, seus comentários, suas referências não-baianas e o que mais ocorrer.

É isto.

A cada segundo são milhares de informações que tentam chegar até mente do consumidor. Muitos produtos gritam por atenção. Os meios de comunicação convencionais já não surtem impacto suficiente para diferenciar um produto. Já não é mais novidade anúncios em TV, Rádio, Outdoor.

Para conseguir destaque, o cliente-anunciante que pensar de maneira diferente tem chance de chegar mais rapidamente à mente do seu público-alvo.

Em Salvador, cresce o número de clientes que começam a enxergar desta forma e a solicitar, e principalmente – aprovar, das agências, ações diferenciadas. Ações estas que muitas vezes possuem um custo menor, mas um resultado mais bem vantajoso. Ou seja, gastando-se menos recursos financeiros para atingir um público mais qualificado, pode-se conseguir um maior impacto. E são muitas as possibilidades.

Um caso que podemos tomar com exemplo foi a ação da Fantástica Fábrica – casa de Buffet infantil - que aceitou investir de forma dinâmica e interativa com o público em um evento dirigido ao seu target.

Apoiadora do Barrinha Fashion (desfile de moda para o público infantil realizado pelo Shopping Barra em um final de semana do mês de outubro), a Fantástica Fábrica ficou responsável pelo buffet e promotoras no camarim de espera dos modelos mirins.

Apenas com o custo da mão de obra, a Fantástica Fábrica que, já estava presente na mente das crianças que iriam desfilar no evento apostou, entretanto, em uma ação mais ousada. Incentivada pela agência, solicitou ao Shopping Barra fazer apresentações antes do início de cada desfile. A intenção era ampliar o numero de pessoas atingidas, mostrando o entretenimento para as crianças e pais que estavam na platéia.

A estratégia da ação da Fantástica Fábrica foi atingir um número reduzido de pessoas, porém mais selecionado e com um contato direto com o consumidor.

Para a Fantástica Fábrica, a ação teve um resultado positivo, pois muitos pais que estavam no momento da apresentação ligaram para o buffet e agendaram uma visita.

Esta pequena ação, sem visibilidade em mídia, deixa explícita a tendência de investimentos publicitários em campanhas diferenciadas.

São os clientes abrindo os olhos para as oportunidades de não-mídias e quem sabe para um investimento futuro em marketing de guerrilha que em São Paulo já vem trazendo grandes resultados, principalmente no ramo imobiliário.

Fica aqui um assunto para ser jogado em discussão.

Será que o nosso mercado está preparado para investir em ações diferenciadas que façam um barulho diferente?