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Para estrear a nossa seção entrevista, convidei o publicitário Edgard Cardoso, sócio criativo da Tango Comunicação de Belém do Pará. É sempre bom saber o que está rolando em outros estados fora do eixo RJ-SP. Em geral, há boas surpresas.

Primeiramente, por favor, escreva um breve resumo da sua trajetória profissional para que possamos publicar no site.

Sou sócio e diretor de criação da Tango, formado em propaganda e marketing pela ESPM-SP e especialista em marketing pela FGV. Estou há 12 anos no mercado, sendo 8 anos no mercado paulistano e 4 no paraense. Trabalhei principalmente com grandes contas de varejo, como Lojas Marisa e Distribuidores Ford e passei por agências, como Giacometti (SP) e Griffo (PA). Obtive prêmios nacionais e internacionais: finalista no CCSP; Colunistas N/NE; Melhor da Propaganda - Revista Meio e Mensagem; e Creativity.

1.Você conhece o mercado de comunicação baiano? Se sim: quem? O que? Quais empresas?

Conheço um pouco. Como minha mulher adora a Bahia, pensei uma época em morar por aí e sondei o mercado. Mas parece que não eram tempos muito bons, com vários profissionais sem emprego ou com salários reduzidos, então, desisti da idéia. Os profissionais baianos que conheci (muito bons e trabalhadores, por sinal) encontrei em São Paulo, na época em que trabalhava lá. Daquele tempo a amizade que ficou foi a do Daniel Fonseca, uma pessoa com o coração do tamanho da Bahia e obcecado por qualidade. Gosto do trabalho de algumas agências, como SLA, Engenho Novo e Idéia 3 e de produtoras de vídeo, como Malagueta, Truq e RX 30. É um mercado mais amadurecido que o paraense.

2. Como começou o seu relacionamento profissional com a Internet?

Nunca passei por uma agência que trabalhasse especificamente com Internet. Mas de uns 7 anos para cá tenho trabalhado com projetos para a web em todas os lugares por onde passei. Na Tango, entendemos a internet como uma ferramenta tão básica quanto TV ou mídia impressa e quase todas as nossas campanhas têm alguma coisa on-line para oferecer, desde sites até virais digitais, com estratégias que integram a internet com a mídia clássica.

3. Qual a sua percepção sobre o atual estágio da mídia digital brasileira?

Acho que já há excelentes profissionais nesse mercado e há um público crescente de internautas que já merecem investimentos de marketing mais vultosos. O problema é que ainda é muito difícil fazer campanhas regionais de internet, pois temos poucos sites locais com grande número de cliques. Isso dificulta muito o nosso trabalho, inclusive na hora de defender uma campanha de internet para nossos clientes.

4. E a integração das mídias tradicionais com as on line?

Como disse, já oferecemos a maioria das campanhas com essa integração. Insisto muito com o pessoal da agência para que saiam do papel e da TV, para que, quando um conceito for criado, já se vislumbre como ele vai funcionar no meio digital, em mídias alternativas ou em ações 360º.

5. Você lembra de algum projeto em especial que valha a pena compartilhar?

Acabamos de oferecer para um prospect uma campanha que mostra bem essa integração. É uma campanha basicamente de virais de internet, mas que tem vinhetas para TV como gatilho e ações 360º com atores como sustentação. Não posso dar mais detalhes porque ainda está em fase de aprovação. Seria algo pioneiro no Pará.

6. E a TANGO? Quem são os fundadores? Qual é a idéia? Como surgiu esta idéia? Como tem sido a aceitação do mercado? Quais são as dificuldades, na sua opinião, para quem pretende abrir uma agência?

A Tango possui dois sócios, eu e o Yvens Guerreiro Penna, que é diretor de atendimento. Um cara extremamente sério, que tem um talento inato para relacionamentos comerciais. A idéia da Tango é trazer uma nova qualidade técnica para o mercado, principalmente em criação e planejamento, introduzindo novas mídias, antenada com o que há de novo nos mercados globais, como virais, ações 360º, mídias alternativas, gerações de conteúdo e formas inusitadas de utilização das mídias tradicionais. A dificuldade está sendo quebrar os relacionamentos que alguns clientes têm com suas agências, mais baseados na amizade do que no profissionalismo. Mas acredito na força do novo e em seu poder de transformação.

7. Como você procura se manter atualizado?

A internet deixou tudo mais fácil no sentido de atualização. Costumo dizer que a verdadeira Revolução Russa surgiu nos Estados Unidos, com a web. Ficou simples ver o que as agências do Mundo todo estão fazendo de bom. Também rezo o catecismo de todo criativo: site do CCSP; Archive; anuários…

8. Quais os sites que estão nos seus favoritos e que você recomedaria?

Existe um site que para mim já é obrigatório: www.brainstorm9.com.br. O autor é um cara genial, que não tem nem 25 anos, acho. Vejo sempre o www.ccsp.com.br e o site local www.podevideo.blogspot.com.

9. Você tem um blog ou outro site?

Não tenho blog. Não teria tempo atualmente de prover conteúdo para ele. Mas acho que em uma semana já estaremos com o site da agência no ar, que será o www.tangocomunicacao.com.br. Está demorando a sair, pois queríamos ter um site realmente diferenciado, que mostrasse de verdade a que estamos nos propondo.

10. O que você está lendo no momento?

Buzz. A era do marketing viral.

Para pesquisar no Google. Por favor, cite:

Um filme

Um Sonho de Liberdade. O filme mais injustiçado no Oscar de todos os tempos.

Um lugar

Ilha de Algodoal, no Pará.

Uma personalidade

Fiquei muito impressionado com o Chaplin, depois que li a biografia dele.

Um artista

Eu sou fã do Nicolas Cage.

Uma idéia

Bom, sou umbandista e posso dizer que a idéia de que “isso que vivemos na Terra é só a orelha do livro” mudou a minha vida.

Um site

www.leoburnett.ca

Um blog

www.plasticsurprise.blogspot.com

Um publicitário

Marcello Serpa. Pela simplicidade.

Uma música

Escravo da Alegria - Toquinho e Vinícius.